Wall & decò s-a născut întâmplător în 2005, dintr-o intuiție a lui Christian Benini, fondatorul și directorul de creație al mărcii, inițial fotograf de publicitate: în reproducerea unei imagini cu frunze mari care să fie folosită ca fundal pentru un set fotografic, el imediat își percepe valoarea decorativă ridicată și posibilele declinații în lumea mobilierului. Sugestia imaginilor fundalului atrage imediat atenția arhitecților și designerilor – Wall & decò apare pe piață în aceeași zi și în scurt timp contribuie la redefinirea esteticii decorațiunii pereților, cu o filozofie precisă și inovatoare: nu mai mult repetarea modelelor si geometriilor, tipice tapetului traditional, dar mariri si macro-imagini cu efect material puternic.